「酉」是由「子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥」組成的「十二地支」之一。「酉」指的就是十二生肖中的「雞」，因此舉辦地點多和奉祀「大鷲明神」的神社相關，其中又以淺草「鷲神社」的活動最為精彩。除此之外，日人有以十二干支計日的古習，每年進入十一月後依照舊曆推算，只要遇上「酉之日」（一般每年2次，有時為3次），當天肯定就湊得到「酉之市」的熱鬧。
「酉市」是指在11月的酉日在各地的「鷲神社」舉辦的節慶活動。為了表達一種親切的情感，人們還把「酉市」擬人化，稱作「酉SAN」。「鷲神社」中供奉的是開運和保佑生意興隆的神明，香火旺盛，深得人們的推崇。在酉日這一天，神社內開辦市集，攤位上會販售據說會耙來財富和好運的竹耙（日語稱「熊手」，把面具和錢幣掛在上面，作為吉祥物的裝飾品）。
「熊手御守」、「緣起熊手」是用小竹片的熊手繫上稻穗而做成的御守，祈求明年可以招到更多福氣，每年會將熊手再帶回去歸還，作為招運、招福的開運招福．生意興榮的祈禱緣起物，在江戶時代會將其作為頭飾或衣服飾品裝飾，以祈求來好運，這個御守現在在酉之寺與各神社都可以買到。另外，竹耙成交時，買賣雙方還有「擊掌相慶」的習慣。也有不少人專門為傾聽這愉快清脆的擊掌聲，而造訪酉市。
在淺草，「酉市」是在「長國寺」和「鷲神社」舉行。其餘還有新宿區的「花園神社」、中野區的「北野神社」、品川區的「荏原神社」等，東京都內的30多個神社也會召開「酉市」活動。「酉之市」通常包含三項活動：神社參拜、小攤市集，還有熊手販售。神社參拜與小攤市集不算罕見，一般的祭典也能覓得其蹤。唯一的差別是「酉之市」越晚人潮越洶湧，小攤不擺則矣，一擺就至午夜。如果老嫌東京沒有夜市太無聊，「酉之市」的夜祭絕對不容錯過。
日本的祭典多半集中在夏季，唯獨「酉之市」專挑秋末冬初登場，這一天不止從早到晚笛鼓喧騰，市集中也總少不了鼎沸人聲，為冷冷的東京加溫。寒天趕「祭」，可觀又可聽，這就是「酉之市」為十一月的東京帶來的熱鬧。在即將邁入年底之前，祭典上將人山人海、熱鬧非凡，呈現出活力十足的秋季風物詩。下個月要前往東京旅遊的夥伴，計算一下你待在東京的日期有沒有遇上「酉日」，若是碰得上可別錯過了這一年僅有11月才有的祭典～～
2017年酉市舉行日期如下：
一之酉／11月06日（一）
二之酉／11月18日（六）
三之酉／11月30日（四）
長國寺：台東區千束3-19-6
鷲神社：台東區千束3-18-7
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