連續分享了JR東日本關係企業～車站大樓商場「LUMINE」及「atre」後，另外這一家就不得不介紹它了，讓我真正認識這家「ecute」先是因為JR「品川」站，然後是因為「mAAch ecute神田萬世橋」。「ecute」是JR東日本集團推動的站內活性化專案一環的「車站站內開發零售業」。「ecute品川」不用出站，就能享受時尚、料理、雜貨~~等等的購物樂趣。
前幾年多次投宿在「目黑」站附近，從成田機場搭乘「成田特快NEX」都需要在「品川」站換乘JR山手線，每次換車時就被「品川」站內的店家所吸引，服裝店、飲食店、花店、書店～～等等各式各樣的店鋪，彷彿就像是一個小城市。我只能說「JR東日本鐵道公司」太厲害了，以統計資料顯示，「品川」車站一天的乘客數就超過30萬人，車站內隨時都是會有很多人潮來來往往，人潮就是錢潮，這些轉換乘車的乘客不就是最好的顧客嗎？
去年去「大宮鐵道博物館」時，還特別在裡面逛了好久，發現這「ecute」商場裡面的商品相較於先前兩家「LUMINE」及「atre」，這商場屬於比較高質感的商品。後來查了一下資料才知道，原來「mAAch ecute神田萬世橋」也是「ecute」集團將已經有一百年歷史用紅磚建造的萬世高架橋，搖身一變成了這家「mAAch ecute神田萬世橋」商場。與當時的舊萬世橋站一樣，連綿的拱門給人美麗而堅固的印象，而且在這脫胎換骨的老舊遺跡中，還設立了許多引人入勝、極具趣味性及大眾化的店家與咖啡廳，可以說是至今前所未見的商業設施。
利用車站內開發商業設施，這真是太特別了，有些店家甚至於在站外是別無分店，想要在這些店家消費還要先買票進站，這真是太特別的行銷術。例如：在「ecute品川」有一家「越後湯澤」，這是一家新潟縣魚沼郡湯沢町旅館所設立的地域性物產店，店內有販賣新潟的食物和酒等等，在店內還能吃東西。
透過將原來不同形態的鐵路與商業設施一體化，JR東日本目標將「人們通過的車站進化成人們活動的車站」。而取名「ecute」的意思是eki（車站）、center（中心處）、universal（綜合）、together（一起）、enjoy（享受）的意思，真是用心啊！
相較於前兩家車站大樓商場「LUMINE」及「atre」，「ecute」的展店比較不多，目前除了「ecute品川」之外，「ecute大宮」是第一家店有76家店鋪 ; 「ecute東京」位於1樓剪票口內南區，有31家店鋪 ; 「ecute上野」位於3樓剪票口內，有78家店鋪～～其他還有「ecute立川」、「ecute赤羽」及「ecute日暮里」，每個商場都有其特色，提供給大家做參考，下次前往東京旅遊時，不妨多留一點時間逛逛這些商場！
＃東京購物
＃JR山手線「品川」站
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